“无戏可拍”的贾乃亮单日卖5.7亿，背后公司五年巨亏37亿

双11大促开启首日，贾乃亮直播间单日销售额突破5.7亿元，这位曾坦言“无戏可拍”的演员，在直播带货领域展现出惊人吸金能力。10月21日，从上午9点至深夜10点多，贾乃亮在抖音直播间连续直播超过10小时，仅中途休息半小时。当天，其直播间峰值观看人数达701.2万人次，单日成交额破5.7亿元，创下他近三年单日带货最高纪录。此前，面对“赚了钱为何还直播”的质疑，42岁的贾乃亮直言：“无戏可拍”。他坦言影视行业不景气，自身年龄尴尬，但仍热爱拍戏，“如果有机会，我会继续做这件事”。

贾乃亮签约的MCN公司是A股上市公司遥望科技，后者前身为鞋企星期六。该公司通过并购遥望网络、剥离鞋履业务加速转型，但2021年至2025年累计亏损高达37亿元。今年上半年，遥望科技营收13.4亿元，同比下降29.34%；归母净利润扭亏为盈，录得1.53亿元，主要得益于出售鞋履业务收到的3.38亿元首期价款。截至10月26日收盘，遥望科技股价报5.74元/股，较历史高点缩水超八成，总市值53.25亿元。

在双11首战前，贾乃亮已开启高强度直播配合遥望科技计划。10月10日，他主持高端家纺专场直播约8小时，GMV超6600万元，刷新近两年家纺行业带货纪录，获得商品榜、店铺榜、达人榜、直播榜四榜TOP1。10月17日，直播间从上午9点营业至下午6点；19日，从上午9点直播至次日凌晨2点。21日双11当天，他提前开播，有效直播约13小时，全程亲自控场，极少使用助播。在包含苹果18等实物福袋吸引下，峰值观看人数超700万。成交主力是高端国际美妆，雅诗兰黛单品销售额破1.5亿元，赫莲娜黑绷带单品超2亿元。最终单日销售额超5.7亿元，打破个人近三年最高纪录。据封面新闻报道，按行业10%-20%佣金比例估算，贾乃亮单场直播佣金收入最高可达数千万元，不逊于一线演员单部剧集片酬。其直播间退货率仅约3%，远低于行业平均20%，显示消费者对选品信任度高。灰豚数据显示，截至发稿，其抖音粉丝总量突破5000万，最近30天新增143.2万粉丝，仅21日一天就带来近70万增量。

贾乃亮早年主业是演员，1984年出生于黑龙江哈尔滨，毕业于北京电影学院表演系。2002年通过《北京假日》入行，次年主演《大唐歌飞》。后凭《当婆婆遇上妈》获第8届华鼎奖中国都市题材电视剧最佳男演员，代表作品包括《最美的时光》《产科男医生》等。大众更熟知其与李小璐的短暂婚姻，二人2012年结婚，2018年办完离婚手续，2019年末正式宣布离婚。同期，其演员生涯逐渐式微。据大河报，他上一部主演并播出的电视剧《创想季》于2019年12月完成拍摄，积压多年后于2024年播出。今年6月，有网友追问“赚到钱为何还直播”，他回应称“无戏可拍”。他自认作为演员“天赋不强”，无论多努力，效果仅“算及格”，加上影视行业不景气，新生代演员崛起，年龄尴尬，“上演长辈演不了，下演偶像又够不上”。但他仍表示热爱拍戏，“如果有机会，我还会去做”。2020年7月，他以“苏宁直播联合主理人”身份进入直播带货领域；2021年8月起以个人名义开播，签约遥望科技，成长为抖音头部明星主播。尽管自称不擅长演戏，其带货战绩亮眼：2023年双11总规模突破十多亿元；2024年618单场销售额4.5亿元，当月GMV突破7亿元；2025年多次登顶平台带货榜单。天眼查显示，其名下关联11家公司，多家影视、传媒工作室已注销，仅6家存续，包括北京锦阳资产管理中心等。直播间运营主体为杭州童耀网络科技有限公司，由其姐姐贾珊实际控制。

遥望科技前身是A股鞋企星期六，2019年通过收购遥望网络切入直播电商，后剥离鞋履业务。2022年更名为“遥望科技”，成为“直播电商第一股”。据其2019年投资者关系活动记录，遥望网络初期主要做PC广告，客户包括BAT、360、网易等。2015年业务延伸至移动端，推广移动游戏及电商、视频应用等。2016年推出移动端WAP联盟，测试腾讯生态圈流量营销。2017年大力发展该业务，拓展消费电商、付费阅读等变现渠道。2018年规模进一步扩大，并针对抖音、快手、淘宝直播等平台，链接明星、达人与品牌开展社交电商服务。2019年末，已拥有50余位网红达人、十多位签约明星。并购后，遥望科技全盘承接该模式。官网显示，截至2026年3月2日，其已签约贾乃亮、王祖蓝、张柏芝、赵雅芝等70余位明星主播及超150位达人主播。此外，与龙悦谦共创杭州龙则灵网络科技有限公司，旗下有黄子韬和徐艺洋。但公司业务大转型后，业绩经历长期“阵痛”。同花顺iFinD数据显示，2021年至2025年连亏5年，归母净利润累计亏损近37亿元。2024年营收微降0.3%至47.63亿元；2025年营收33.03亿元，同比下降约三成。今年上半年营收13.4亿元，同比再降29.34%；归母净利润扭亏至1.53亿元，但扣非净利润仍亏1.92亿元，亏损同比收窄24.42%。营收下滑因新媒体广告业务主动收缩、鞋履业务剥离后不再并表、社交电商业务结构性优化。归母净利润扭亏因收到出售鞋履业务首期价款3.38亿元。公司对盈利不佳项目实施“关停+改造”，并严控成本，销售费用同比降59.8%至0.32亿元，管理费用同比降12.25%至1.6亿元，研发费用同比降17.5%至0.27亿元。上半年，互联网广告行业营收13.02亿元，同比降27.73%，占总营收97.16%；服装鞋类营收仅0.31亿元，同比降64.25%，占总营收2.31%。遥望科技能否靠贾乃亮等明星主播实现业绩全面回暖，雷达财经将持续关注。亚博体育在线登录入口-随时进入精彩赛事-YABOSPORTS